Estate 2026: sette italiani su dieci in vacanza in Italia, e il 95% prenoterebbe direttamente

L’estate 2026 si preannuncia come una stagione di forte cambiamento per il turismo italiano. Un sondaggio condotto da Bed-and-Breakfast.it su un campione di 2.372 viaggiatori italiani fotografa un settore in evoluzione, segnato dal ritorno al turismo domestico, dalla crescente insofferenza verso le destinazioni sovraffollate e da un’apertura senza precedenti verso le prenotazioni dirette. Dati che interessano direttamente il comparto extralberghiero e aprono opportunita’ concrete per host e property manager.

Il turismo domestico torna protagonista

Il dato principale e’ netto: il 57% degli intervistati trascorrera’ la vacanza principale in Italia, a cui si aggiunge un ulteriore 13% che prevede soggiorni sia in Italia sia all’estero. Solo l’11,2% ha scelto una destinazione straniera come unica meta delle ferie. Significa che circa sette italiani su dieci includeranno l’Italia nei loro programmi di viaggio principali.

A spingere questa tendenza non e’ soltanto il desiderio di riscoprire il territorio nazionale, ma anche fattori economici concreti. Il costo dei biglietti aerei e’ indicato come determinante da quasi tre italiani su quattro, che affermano che il prezzo dei voli potrebbe modificare la destinazione scelta o portare a rinunciare a mete piu’ lontane. Al contrario, solo il 13,5% considera il costo del carburante un elemento determinante: un dato che avvantaggia le strutture situate in destinazioni raggiungibili facilmente in automobile.

Oltre quattro italiani su dieci dichiarano di guardare alle destinazioni italiane con maggiore interesse rispetto agli anni passati. Un orientamento che potrebbe favorire borghi, aree interne e localita’ secondarie, spesso escluse dai grandi flussi turistici ma sempre piu’ ricercate da chi desidera autenticita’ e tranquillita’.

La fuga dall’overtourism e’ gia’ realta’

Il fenomeno dell’overtourism sta entrando concretamente nei criteri di scelta dei viaggiatori. Il 43,8% del campione dichiara di voler evitare destinazioni troppo affollate, un dato che segnala un cambiamento culturale profondo. Non e’ piu’ solo un tema da conferenze di settore: e’ una preferenza espressa da quasi meta’ dei viaggiatori italiani.

Per il comparto extralberghiero si tratta di un’opportunita’ significativa. Le strutture situate in aree meno congestionate, capaci di offrire esperienze autentiche lontane dalla folla, possono intercettare una domanda in crescita. La ricerca di luoghi autentici, ritmi piu’ lenti e contatto con il territorio continua a rappresentare uno dei punti di forza dell’ospitalita’ diffusa.

L’intelligenza artificiale entra nella pianificazione dei viaggi

Un dato nuovo e potenzialmente dirompente riguarda l’utilizzo dell’intelligenza artificiale per organizzare le vacanze. L’adozione e’ particolarmente diffusa tra gli under 45, che utilizzano strumenti AI con una frequenza circa doppia rispetto alle fasce d’eta’ piu’ mature. Le applicazioni piu’ comuni riguardano la costruzione di itinerari personalizzati, la scoperta di nuove destinazioni, la stima dei costi e l’organizzazione del budget.

Questo cambiamento ha implicazioni dirette per gli operatori dell’ospitalita’. Con l’AI che diventa un intermediario sempre piu’ influente nella fase di ricerca, la qualita’ e la completezza delle informazioni online diventano cruciali. Le strutture con schede descrittive ricche, fotografie professionali, recensioni recenti e informazioni aggiornate su prezzi e disponibilita’ saranno quelle meglio posizionate per essere suggerite dagli strumenti di intelligenza artificiale.

Prenotazione diretta: il 95,4% e’ disposto a farlo

Il dato piu’ rilevante per host e property manager riguarda la prenotazione diretta. Alla domanda se prenoterebbero direttamente con una struttura ricettiva in presenza delle stesse garanzie offerte dalle piattaforme online e con un possibile risparmio economico, il 95,4% degli intervistati ha risposto positivamente. Un risultato che conferma una tendenza chiara: il problema non e’ convincere il cliente a prenotare direttamente, ma offrire un’esperienza di acquisto all’altezza delle aspettative.

Sicurezza nei pagamenti, procedure semplici, conferme immediate e politiche di cancellazione chiare restano gli elementi fondamentali per favorire la disintermediazione. Il viaggiatore del 2026 sa che le commissioni delle grandi OTA incidono tra il 20 e il 25% sul prezzo finale e sarebbe disposto a bypassarle, ma solo se la struttura offre la stessa affidabilita’.

Per gli host il messaggio e’ chiaro: investire in un sito web performante, in un sistema di prenotazione efficiente e in strategie di marketing diretto non e’ piu’ un’opzione, ma una necessita’ strategica. L’estate 2026 potrebbe rappresentare un banco di prova per verificare quanto il settore extralberghiero sia pronto a cogliere le opportunita’ offerte dalla disintermediazione. Hello Host offre strumenti e servizi per massimizzare le prenotazioni dirette: contattaci per saperne di piu’.